深入剖析品牌的个性特征

上一篇文章我们提到了Aaker关于品牌个性的理论和5个维度。那么今天我们来深度探讨下这五大维度，看看品牌个性都包括哪些特征。

1. 真诚的

这个维度的个性包括那些被视为脚踏实地、诚实、健康和开朗的品牌。相较于其他个性的品牌，他们往往非常重视建立良好的客户关系，会更在意客户体验。

通常情况下，真诚的品牌之所以被大家认可，是因为他们遵循并传达了道德规范，表现了对社会的承诺或对客户的责任。他们经常支持员工的利益和社会利益，以及宣传自身对自然环境的责任等，来获取大家的认可。真诚的品牌很少涉及到负面新闻或有争议的情况。

真诚的品牌是非常真实，不做作的，而且非常富有同情心。它们对保持真我引以为荣。真诚的品牌是感情丰富的，往往会强调家庭的氛围，也会营造出一种归属感。它们性格开朗，对人诚恳且友善的。因此这一类个性的品牌是非常容易接近和交往的，而且容易被人信赖。

代表品牌有迪斯尼，亚马逊，星巴克等。

2. 充满激情的

这个维度的品牌通常被认为是富有想象力的，与时俱进的，鼓舞人心的，富有激情和挑战精神的。因此，这些品牌经常使用色彩鲜艳的标识，个性的字体以及其他令人兴奋和出乎意料的方式展示自己。

它们性格独立，与时俱进，并且非常勇敢地去挑战世俗，敢于站在发展的浪潮之上，追求趋势甚至成为一种趋势。它们往往心态很年轻，精神抖擞，性格很酷。它们充满想象力，喜欢特行独立，不惧别人的眼光。你会发现这些品牌很喜爱在大型活动中曝光自己，无论是体育赛事还是音乐会，他们都竭尽所能传递他们的激情，给客户留下难忘的振奋人心的体验。

最典型的品牌，如红牛，耐克，百事等。

3. 能力出众的

有能力的品牌是指那些被视为将某一方面做到极致，或者有能力胜任市场中的某一角色。它们基于其在产品或服务上的优异表现，以及该企业在社会和市场上的表现，通常被认为是能力出众，可靠，聪明和高效的品牌。

它们经常被称为专业，能力和安全的代名词，能够给人以安全感，因为它们总是能做到最好。它们通常是有出众的智慧，知识和技术，并且重视合作。它们非常自信，习惯成为一名成功者，或者某一个行业的领军人物。

典型的品牌如苹果，沃尔沃，奔驰，微软等。

4. 精致的

精致的品牌是那些被客户认为是上流社会的，浪漫的，有魅力的，自命不凡的和迷人的品牌。因此，我们不难想象，在奢侈品行业和其他行业的高价品牌中，这种性格是非常常见的。

精致的品牌代表着品味，通常将自己和上流社会联系起来。它们喜欢展示自己的美貌，优雅，以及其他独特的气质。它们是极具魅力的，有致命的吸引力。精致的品牌会应用在不同的行业之中，从时尚产业，到汽车行业，从餐饮，到医疗健康。它们经常采用精致和薄的字体，简单的设计，浅色的颜色，并与迷人和高档的环境相关联。同时，它们经常会将自己融入进较为高档的环境之中，例如豪华酒店，现代化办公室，高档社区，或者大型活动等。

典型的品牌如：LV, 蒂凡尼，劳力士，香奈儿等。

5. 坚不可摧的

最后，这个维度象征着荷尔蒙，户外运动，强硬，男性化，粗犷的品牌。因此，这类品牌倾向于以男性为导向，创造以深色为主的品牌设别（通常是黑色、灰色、海军蓝、绿色），强烈而厚实的字体。他们喜欢在户外（山脉、河流、农场、海洋、悬崖）和极端场景（大雨、雾天、雪地）中展示自己的力量和勇气。它们总是传达这样的理念：产品具有抗压性、耐用性，是为那些勇敢的、愿意冒险的、坚强的的、不甘心平凡生活的人而创造的。

典型的品牌如：哈雷，Timberland， JEEP等。

结论：

需要注意的是，就如同人有着多重性格一样，品牌也经常有两种甚至多种不同的性格维度。

例如沃尔沃有一种负责任的、值得信赖的、可靠的、家庭式的人格，其品牌的情感定位与真诚和能力紧密相连。同时，沃尔沃又是非常重视性能，安全和环境责任的，而这些是客户非常需要的。

结合以上5种品牌个性特征，你属于哪一种呢？或者，你希望成为哪一种个性的品牌？。

在内部，你的品牌个性特征应该时时刻刻与你的品牌核心保持一致。在外部，也就是说，品牌个性只有在和你的目标客户在一起时，或者与目标受众产生共鸣时才有效 。