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品牌命名的艺术——《Hello, My Name is Awesome》

Louis Wang

• 6 min read
品牌命名的艺术——《Hello, My Name is Awesome》
Photo by Domenico Loia / Unsplash

为什么一个好名字如此重要？

“玫瑰换个名字依然芬芳”——莎士比亚。

但在商业世界中，这句话并不适用。

一个糟糕的品牌名称会让你的生意举步维艰，而一个好的名字则能让你的品牌迅速建立影响力，赢得顾客的青睐。

在《Hello, My Name is Awesome》中，Alexandra Watkins 提供了一套系统的方法，帮助企业创建强有力的品牌名称，同时避免常见的命名陷阱。

如果你正准备创业、开发新产品，或者重新塑造品牌形象，这本书会成为你最值得借鉴的指南。

1. 让你的品牌名“粘性十足”，让人过目不忘

一个好的品牌名称应该是“SMILE”（微笑法则）：

  • S（Suggestive）具备联想性：好名字能够传递品牌愿景，比如 Amazon 让人想到无尽的商品，如同亚马逊河的庞大。
  • M（Meaningful）具有意义：避免用自己的名字命名公司，除非你的名字本身有广泛认知度。
  • I（Imaginary）富有画面感：像 Timberland 让人联想到大自然和户外探险。
  • L（Legs）便于玩梗：Ben & Jerry’s 的“Chunky Monkey”和“Half-Baked”让人忍不住想尝试。
  • E（Emotional）激发情绪：名字能唤起感情共鸣，进而增强品牌粘性。

✅ 行动指南：

  • 选择一个能引起消费者正面联想的品牌名称。
  • 测试名称是否易于拼写、发音，并且在视觉上具有吸引力。
  • 问自己：“这个名字能激发什么样的情绪？”

2. 避免品牌命名的 7 大致命错误

很多品牌失败的原因，不是因为产品不好，而是因为名字难记、难懂或难以传播。

SCRATCH（致命命名错误）法则：

  1. S（Spelling Challenge）拼写复杂：如果你的品牌名称难以拼写或语音输入识别失败，比如 Häagen-Dazs，可能会让消费者难以找到你。
  2. C（Copycat）模仿他人：如果你的品牌名称看起来像是 iSomething，那它可能会被归类为苹果产品的山寨货。
  3. R（Restrictive）过于局限：例如“Canadian Tire”不仅卖轮胎，还卖家居用品，但名字限制了它的品牌扩展。
  4. A（Annoying）令人厌烦：后缀如“-topia”、“-ly”往往让人觉得刻意、不自然。
  5. T（Tame）缺乏创意：如果名字太普通，比如“Cloud Solutions”，它就会埋没在竞争对手中。
  6. C（Curse of Knowledge）知识诅咒：避免使用行业术语，比如 Schrader Valve，普通人根本不懂。
  7. H（Hard to Pronounce）难以发音：如果连你自己都难以正确发音，比如 THX，可能意味着这个名字并不适合品牌传播。

✅ 行动指南：

  • 用 Siri 或 Google 语音助手测试你的品牌名称，看看它是否能被正确识别。
  • 让朋友或潜在用户尝试拼写你的品牌名称，观察他们的反应。
  • 确保你的品牌名称具有开放性，避免限制未来业务的扩展。

3. 如何找到完美的品牌名称？

很多人以为品牌命名需要集体头脑风暴，但 Watkins 认为，最好的品牌名称往往是个人独立思考的结果。

步骤 1：创建“品牌命名创意简报”

  • 列出品牌的核心价值观、愿景、目标受众。
  • 设定命名规则，比如避免使用行业术语或模仿竞争对手。
  • 设定要传达的情绪，比如“信任”“创新”“自由”。

步骤 2：收集灵感，寻找独特的名字

  • 从电影、音乐、诗歌、神话、地名中寻找灵感。
  • 研究行业术语，但不要直接采用，而是进行创造性演绎。
  • 使用联想法，比如 Timberland 让人想到森林、探险。

步骤 3：测试品牌名称

  • 可读性测试：随机找几个人，看看他们是否能正确读出你的品牌名。
  • 视觉测试：把品牌名称设计成 Logo，看看它的视觉效果如何。
  • 记忆度测试：让人听完品牌名称 30 分钟后，再问他们是否还记得。

✅ 行动指南：

  • 不要一开始就依赖团队集体决策，而是先独立思考。
  • 列出 50-100 个潜在名称，然后筛选最符合品牌愿景的选项。
  • 让潜在用户参与测试，确保名字足够易读、易记、易传播。

4. 如何选择合适的品牌域名？

品牌名称不仅要好听好记，还要能够用于网站域名。

如何确保你的品牌能拥有最佳域名？

  1. 优先选择 .com：.com 仍然是用户最熟悉和最信任的域名后缀。
  2. 避免过短缩写：如 rcbn.com 这样的缩写不如 RapidCityBookNook.com 易记。
  3. 使用关键词优化：如果原始域名被占用，可以添加一个描述性词语，比如 GetDropbox.com。
  4. 检查拼写误解：像 TherapistFinder.com 可能被读成 TheRapistFinder.com，选择单词组合时要小心。

✅ 行动指南：

  • 在 Namecheap、GoDaddy 或 Google Domains 上检查你的品牌名称是否可用。
  • 购买品牌名称的常见拼写错误域名，并将其重定向到你的主站点。
  • 避免过于创意的域名拼写，比如 Lyft.com，相比之下，Lift.com 更直观。

结语：品牌名称决定你的第一印象

《Hello, My Name is Awesome》告诉我们：

  • 品牌名称应该简洁、有意义、能引发情感共鸣。
  • 避免拼写复杂、模仿他人或难以发音的名称。
  • 选择域名时，要确保易记、易读，并尽量使用 .com。
  • 测试名称是否具有“粘性”，确保它不会让人一头雾水。

如果你正在创建品牌或重新命名公司，现在就开始使用这些策略，找到一个真正“Awesome”的名字吧！