从品牌策略的角度来谈logo设计

它的最重要的目的是与客户建立深层次的联系，扎根在客户心里，以至于企业都不需要再使用自己的名称来提醒大家我是谁。耐克和苹果公司就是两个最佳的例子，他们在几乎所有的营销内容上都不再使用自己的名字，而都以logo替代。这里我们不从设计的角度来谈如何创作，而是从品牌策略的角度来谈你如何创建与你的品牌核心一致的logo。

1. 要有清晰的自我认知

因为品牌logo是表达自我的一种最直接的形式，它不仅是一个品牌的样貌，还是品牌的个性，情感以及价值的直接体现。因此，在你开始正式设计logo之前，首先要对自己有一个清晰的认知。

我们可以从这三个问题出发：

• 我们为什么要做这个事情？
• 我们准备实现什么目标？
• 我们怎样实现目标？

没错，你已经想到了，这正是我们在品牌核心的章节提到的品牌目的，品牌愿景和品牌使命。我们需要以品牌策略的思维框架来思考品牌设计。

一个伟大的logo通常是在一个清晰的品牌策略的基础上建立的，品牌策略为logo的建立奠定了坚实的基础，确保了一切活动都不会与品牌核心背道而驰。在开始设计你的logo之前，我们也需要一个明确的目的来指引方向，和一个强有力的框架来约束各种奇思妙想的想法。否则你会发现，你会浪费很多时间在各种想法之间飘忽不定，或者做出来的logo经不起时间的考验。

当然，我们没有一个统一的标准来衡量这个logo好或不好。也许你喜欢这个设计只是单纯的觉得好看。Logo本身就是理性和感性的结合，科学和艺术的结合。因此，我希望品牌策略可以帮助你找到一个你的客户认为是对的logo，而不是一个你自己认为好看的logo。

因此，重新回顾并确认你的品牌核心（目的，愿景和使命），深入了解你的企业的类型，市场定位，竞争对手，潜在客户等。你不仅要知道你是谁，你要干什么，更要清楚你的客户是谁，他们代表什么，他们如何看待自己，你希望他们如何看待你？找到你的期望和你的客户的期望的平衡点。

2. 找出品牌所代表的含义

你想要赋予你的logo什么样的特别的意义？

我们可以看看那些世界上最成功的一些品牌，应该能够从他们的logo中发现一些特殊的意义。Logo不仅可以传达他们的品牌信息，还可以展示他们的个性。我们通过这些logo与品牌的各方面元素产生了联系，从而对它所表达的意义产生了认同。

一个logo不仅仅是一种形象，它也传达了一个企业的信念，如果你也能赋予你的logo这种 "意义 "感，你的logo就有了灵魂。

下面我们可以尝试用3-5个关键词来代表你自己，例如：创新，人性化，速度，权威，年轻，智能，或者有趣等。

然后尝试用三种不同的方式来描述这个词：1. 用补充词汇来完善这个词。当你使用“创新”时，你想到哪写方面的词汇可以作为补充？比如创意，创造力，灵感，生产力，视觉，技术，颠覆性思维等等。2. 你能想到哪些符号或者图案来代表创新？比如一个灯泡，眼睛，计算机，乔布斯与苹果电脑，特斯拉，机器人等等。3. 你能想到哪些画面或者故事？比如生活中的场景，你看过的电影，喜欢的海报，甚至玩儿过的游戏，都可以让你联系到创新这个词。

你可以尝试用这样的方法来展开并且丰富你的所有关键词。这一过程将发掘你的对这些词的含义最深层次的理解，并且激发了你的创意和想象力。

3. 别忘了与竞争对手比较

在你有了明确的计划和创作灵感后，你需要对你的竞争对手的logo作一个全面的审视，避免与其他竞争对手相似甚至雷同，从而给你的客户造成不必要的困扰和混淆。分析你的竞争对手，甚至整个行业，他们都使用的什么logo？他们都选择了什么类型？什么形状？什么颜色？相信你会有很多发现。同时，你也可以从不同的企业品牌身上获得灵感，可以了解世界中的流行趋势或者行业趋势。

4. 大胆测试并听取反馈

当你有了一些满意的设计，就要大胆的去测试，看看实际的效果如何。并且你需要从不同的人群中获得反馈。问问你的同事，你的朋友，甚至你的潜在客户，他们对与你的logo的感觉和看法。你的设计是否容易理解，它是否传达了正确的想法，人们是否在其他地方见过类似的东西？听取不同人的意见，而不仅仅是设计师的意见。

5. 最后

这时候你已经创造了很多不同的logo设计，最后要你需要反复确认细节都是完美的，确保logo的曲线是尽可能的平滑,确保每个字符之间的间距是完美的，而且所有的形状和符号都是完全按比例的。

今天的品牌logo处于一个越来越复杂的多渠道环境中。这意味着你的logo设计理念要适应线上和线下多种平台和渠道的应用，无论是传统媒体，打印宣传，还是网络社交媒体等，都很重要。

当然，在这一过程中最重要的是你独特的创造力。创造性的思维可以让你手中的logo变成一件艺术品。