什么是品牌个性？ （brand personality）

品牌会像人一样有个性吗？

答案是肯定的。

目前随着市场日渐成熟，”品牌的非产品特征”开始在消费者的购买决定中变得愈加重要。消费者的偏好不仅建立在他们如何看待产品功能的基础上，也建立在品牌个性感知的基础上。引入人的个性特征和品牌之间的联系是对品牌管理的一个重要贡献。

Aaker将品牌个性定义为

“与品牌相关的一系列人类特征"，客户通过这些独特的、相对持久的特征与一个特定的品牌联系起来，帮助消费者与特定的品牌形成一种关系，并引发对这个品牌的忠诚度。

品牌个性的五个维度

Aaker 借鉴人类人格的 "五大 "维度，开发了 一个品牌个性维度的理论框架。每个维度都代表了一些品牌的核心属性，包括：

• 真诚：脚踏实地、诚实、健康和开朗；
• 兴奋：大胆、活泼、想象力和与时俱进；
• 能力：可靠、聪明和成功；
• 精致成熟：品位和魅力；
• 坚不可摧：阳刚和坚韧。

你的品牌属于哪一个维度呢？